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Ikea fait chanter ses peluches…

Pour « aider les enfants dans le besoin », Ikea organise une chorale virtuelle de peluches.
En effet, depuis quelques semaines, le site du projet Soft Toys Aid propose aux internautes de faire danser et chanter les doudous suédois pour créer la plus grande chorale du monde.
Rien que ça !
Choisissez un personnage, chantez et bougez votre souris pour l’animer (les non-mélomanes pourront choisir de simplement faire danser leur peluche).
Cela donne une jolie mosaïque de choristes altruistes, aux noms et dégaines improbables.
Bref, une belle idée pour promouvoir Soft Toys Aid, une campagne mondiale de dons qui soutient les programmes d’éducation de  l’UNICEF et de Save the Children (un euro est reversé pour chaque peluche achetée).
D’ailleurs, grâce à ces drôles de petits animaux en tissu, pas moins de 16,7 millions d’euros ont déjà été récoltés depuis 2003.

Chorale de peluches en ligne

Telles de vraies rockstars, les peluches Ikea s’illustrent dans un clip dont la chanson ressemble furieusement à We are the World de Michael Jackson et Lionel Richie :

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La campagne se décline également sur Facebook… forcément, elle est encore une fois estampillée Forsman & Bodenfors (cf post du 18 novembre 2009) !

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Ikea et Facebook, toute une histoire de tag…

Pour promouvoir l’ouverture du nouveau magasin Ikea à Malmö (en Suède), le géant du meuble en kit a innové un nouveau style de marketing interactif : l’utilisation de la fonction « tag » de Facebook au cœur d’un dispositif relayé par le célèbre réseau social dans le but de provoquer des UGC (User Generated Content, expression de marketeux qu’il faut comprendre comme « tous les contenus créés par les consommateurs et internautes »).
À la base de la campagne, le profil Facebook de Gordon Gustavsson (manager du nouveau point de vente) sur lequel une douzaine de photos du showroom Ikea ont été téléchargées.
Et c’est ici qu’intervient la fameuse application « tag » : les internautes devaient identifier les objets et meubles présents dans les clichés. Le premier qui arrivait à trouver (et donc à tagger) le nom du produit en question, le gagnait ! Tout simplement.

Alors, certes Ikea, n’est pas la première marque à utiliser les services du site de Mark Zuckerberg, mais avec cette dernière opération savamment orchestrée par l’agence Forsman & Bodenfors, elle a prouvé qu’elle pouvait aller plus loin dans l’utilisation des réseaux sociaux.

Petite vidéo illustrant ce dispositif des plus économiques.

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