Ray Ban underground ?

Les Ray Ban, c’est un peu comme les jeans Levi’s  ou les Converse : des accessoires devenus transgénérationnels !
Nos parents les ressortent de leurs étuis et nous, jeunes en quête d’identité, dévalisons les stocks de la marque.
Un temps out, ces lunettes lancées en 1937 sont donc de nouveau in.
Car la marque, à grand renfort de campagnes print, web, cinéma, événementielles, RP (etc.), a su imposer sa nouvelle signature « Never Hide » et ses montures auprès des jeunes générations (pour qui avant, les Ray Ban,  faisaient référence  au fashion faux-pas de Tom Cruise dans Top Gun ou à des binocles de « darons mal fagotés » !)
Bref, les 15-25 ans ont adopté la marque, et cela tombe bien, il s’agit du cœur de cible de Ray Ban.

Alors, pour promouvoir les modèles de sa gamme « Rare Prints », elle a décidé de jouer la carte du métro-store : une rame de métro installée place Calle de la Reina à Madrid, des sièges en forme de Wayfarer, des présentoirs façon plans de lignes de métro et du faux gazon (un brin trop kitsch).

L’évènement sera clôturé le 5 juin prochain par l’intervention de graffeurs qui décoreront la rame de métro.
Une opération d’ambient marketing en cohérence avec l’esprit underground et urbain de la marque… et qui fait écho au modèle « subway » Wayfarer, présenté dans ce wagon-showroom.
Pourtant, il est dommage que la marque n’ait pu s’installer véritablement dans le métro. Elle aurait sans doute gagné en visibilité et en impact, même si d’autres marques avant elle ont déjà envahi le subway (cf post du 6 mars 2010).
Sinon, Ray Ban aurait pu prendre ses quartiers dans un lieu un peu plus transgressif pour marquer les  jeunes esprits et clamer son slogan « Never Hide » (« ne jamais se cacher »)…

Coupes de champagne...

... et DJ tatoué pour l'inauguration de l'opé !

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