Entrées avec le mot-clef ‘métro’
Les Ray Ban, c’est un peu comme les jeans Levi’s ou les Converse : des accessoires devenus transgénérationnels !
Nos parents les ressortent de leurs étuis et nous, jeunes en quête d’identité, dévalisons les stocks de la marque.
Un temps out, ces lunettes lancées en 1937 sont donc de nouveau in.
Car la marque, à grand renfort de campagnes print, web, cinéma, événementielles, RP (etc.), a su imposer sa nouvelle signature « Never Hide » et ses montures auprès des jeunes générations (pour qui avant, les Ray Ban, faisaient référence au fashion faux-pas de Tom Cruise dans Top Gun ou à des binocles de « darons mal fagotés » !)
Bref, les 15-25 ans ont adopté la marque, et cela tombe bien, il s’agit du cœur de cible de Ray Ban.
Alors, pour promouvoir les modèles de sa gamme « Rare Prints », elle a décidé de jouer la carte du métro-store : une rame de métro installée place Calle de la Reina à Madrid, des sièges en forme de Wayfarer, des présentoirs façon plans de lignes de métro et du faux gazon (un brin trop kitsch).
L’évènement sera clôturé le 5 juin prochain par l’intervention de graffeurs qui décoreront la rame de métro.
Une opération d’ambient marketing en cohérence avec l’esprit underground et urbain de la marque… et qui fait écho au modèle « subway » Wayfarer, présenté dans ce wagon-showroom.
Pourtant, il est dommage que la marque n’ait pu s’installer véritablement dans le métro. Elle aurait sans doute gagné en visibilité et en impact, même si d’autres marques avant elle ont déjà envahi le subway (cf post du 6 mars 2010).
Sinon, Ray Ban aurait pu prendre ses quartiers dans un lieu un peu plus transgressif pour marquer les jeunes esprits et clamer son slogan « Never Hide » (« ne jamais se cacher »)…
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L’évènement était annoncé pour demain (cf post du 6 mars 2010). Pourtant, c’est aujourd’hui que le mobilier Ikea a investi les quais des stations Saint Lazare, Champs-Élysées Clemenceau, Concorde et Opéra.
Ni une ni deux, nous nous sommes empressés d’aller voir la chose dans l’une de ces stations (Champs Elysées Clemenceau en l’occurrence).
Plutôt décevant à vrai dire… Certes les canapés (modèles Ektorp et Kalstad pour les aficionados) et les lampadaires de la célèbre marque suscitent l’intérêt, mais on a toujours l’impression d’être sur un quai de métro.
Pour créer d’avantage d’ambiance « home sweet home », il aurait sans doute fallu jouer la carte « total covering » du décor en trompe l’œil.
Avis mitigé donc, concernant cette opération qui ne diffère pas beaucoup de celle mise en place à la Gare de Lyon fin 2008. Il y a un an, le concept était le même et offrait la possibilité de tester les canapés au détour d’un guichet de train.
Enfin, nous devons le reconnaître, le sujet fait parler !
La "salon" Ikea à la station Champs-Élysées Clemenceau (10/03/2010)
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À vos agendas !
Du 11 au 24 mars prochain, Ikea installe ses canapés aux noms improbables dans quatre stations de métro.
Et à cette occasion, les affiches 4×3 des stations concernées (Saint Lazare → ligne 12, Champs-Élysées Clemenceau → ligne 13, Concorde et Opéra → ligne 8 ) se grimeront de trompe l’œil pour parfaire l’ambiance « Comme à la maison ».
Une opération très prometteuse qui signe le retour de la célèbre firme suédoise dans le paysage urbain.
Ce joli coup de street marketing n’est d’ailleurs pas sans rappeler celui qu’Ikea s’était offert début 2008 dans les rames du métro de Kobe. Sauf, que Japon oblige, l’ambiance était très 60′s et les couleurs flashy.
Le métro de Kobe revisité par Ikea (2008)
Grâce à Ikea et son agence Ubi Bene (en collaboration avec Media Transports et la RATP), on aura presque envie de rester à attendre sur le quai du métro…
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