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Pour promouvoir l’ouverture du nouveau magasin Ikea à Malmö (en Suède), le géant du meuble en kit a innové un nouveau style de marketing interactif : l’utilisation de la fonction “tag” de Facebook au cœur d’un dispositif relayé par le célèbre réseau social dans le but de provoquer des UGC (User Generated Content, expression de marketeux qu’il faut comprendre comme “tous les contenus créés par les consommateurs et internautes”).
À la base de la campagne, le profil Facebook de Gordon Gustavsson (manager du nouveau point de vente) sur lequel une douzaine de photos du showroom Ikea ont été téléchargées.
Et c’est ici qu’intervient la fameuse application “tag” : les internautes devaient identifier les objets et meubles présents dans les clichés. Le premier qui arrivait à trouver (et donc à tagger) le nom du produit en question, le gagnait ! Tout simplement.

Alors, certes Ikea, n’est pas la première marque à utiliser les services du site de Mark Zuckerberg, mais avec cette dernière opération savamment orchestrée par l’agence Forsman & Bodenfors, elle a prouvé qu’elle pouvait aller plus loin dans l’utilisation des réseaux sociaux.

Petite vidéo illustrant ce dispositif des plus économiques.