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Les spectateurs du Ziegfeld Theatre de New York ont eu une drôle de surprise avant la projection du film Amelia (avec Hilary Swank et Richard Gere).
Non contents d’assister à la traditionnelle séquence publicitaire, ils ont été les témoins privilégiés d’un véritable show pour Daffy’s, enseigne de prêt-à-porter low cost.
Tandis que le spot pour la marque défile, les 10 danseurs qui s’agitent sur l’écran (et donc dans la pub) sortent peu à peu de la vidéo pour rejoindre la scène et continuer leur “danse du pull” en interaction avec le spot…
L’ensemble est tout à fait synchrone, participant au réalisme de la performance.
Quant à la chorégraphie, elle fait plutôt figure de gesticulations colorées. Car il s’agit pour les comédiens d’enfiler un maximum de vêtements sur eux !
Bref, une “fitting dance” qui permet de montrer tout ce que  l’on peut acheter à prix Daffy’s.
Bon, mais de là à ressembler à ces sortes d’acariens en Technicolor…

Et comme “rien ne se perd, tout se transforme”, cette opération mise en place par l’agence Johannes Leonardo fera bientôt l’objet d’un spot de 30 secondes.