Depuis le début de l’année, la célèbre marque de peinture a lancé son projet « Let’s colour », une opération de grande ampleur destinée à recolorer des lieux tombés dans l’oubli et dans le gris.
Principale particularité : le grand public a été invité à rejoindre les équipes de la marque dans cette formidable entreprise de « régénération colorielle ».
Ainsi, des rues, des bâtiments, des écoles, des places de 4 villes du monde (Rio de Janeiro au Brésil, Jodhpur en Inde, Aulnay-Sous-Bois en France et Londres au Royaume-Uni) ont peu à peu retrouvé vie grâce à de vrais gens !
6 mois, 6 540 litres de peinture et 650 personnes plus tard, cela donne un superbe spot en stop motion, signé Adam Berg pour l’agence Euro RSCG Worldwide.
Afin de relayer ces opérations locales (et donc à faible visibilité), une campagne plurimédia a été mise en place : un site et un blog dédiés, de la TV (depuis le 23 mai), du viral avec le spot sur YouTube, un compte Twitter, une galerie de photos sur Flickr, des pages Facebook et Orkut (réseau social populaire au Brésil et en Inde).
Bref, des couleurs, de la poésie, de gros moyens, du participatif, de la solidarité et du crossmedia. Tout ça pour nous montrer que Dulux Valentine croit « [...] très fortement au pouvoir magique de la couleur, à son apport positif sur la vie de chacun, à sa capacité à dynamiser leur quotidien et à transformer des lieux de vie », dixit Cristèle Drolon, responsable Marketing Grand Public d’AkzoNobel France (groupe auquel appartient Dulux Valentine).
Les uns jugeront l’opération mièvre et un peu « cucul », les autres comme nous trouveront que certains bâtiments (notamment celui en Inde) ont été peints à tort. Mais tous devraient s’accorder à dire que l’aspect solidaire de ce « Let’s colour » projet laisse malheureusement de côté l’environnement et l’écologie (engagements pourtant indispensables, nous semble-t-il, surtout lorsque l’on vend de la peinture).
Les Ray Ban, c’est un peu comme les jeans Levi’s ou les Converse : des accessoires devenus transgénérationnels !
Nos parents les ressortent de leurs étuis et nous, jeunes en quête d’identité, dévalisons les stocks de la marque.
Un temps out, ces lunettes lancées en 1937 sont donc de nouveau in.
Car la marque, à grand renfort de campagnes print, web, cinéma, événementielles, RP (etc.), a su imposer sa nouvelle signature « Never Hide » et ses montures auprès des jeunes générations (pour qui avant, les Ray Ban, faisaient référence au fashion faux-pas de Tom Cruise dans Top Gun ou à des binocles de « darons mal fagotés » !)
Bref, les 15-25 ans ont adopté la marque, et cela tombe bien, il s’agit du cœur de cible de Ray Ban.
Alors, pour promouvoir les modèles de sa gamme « Rare Prints », elle a décidé de jouer la carte du métro-store : une rame de métro installée place Calle de la Reina à Madrid, des sièges en forme de Wayfarer, des présentoirs façon plans de lignes de métro et du faux gazon (un brin trop kitsch).
L’évènement sera clôturé le 5 juin prochain par l’intervention de graffeurs qui décoreront la rame de métro.
Une opération d’ambient marketing en cohérence avec l’esprit underground et urbain de la marque… et qui fait écho au modèle « subway » Wayfarer, présenté dans ce wagon-showroom.
Pourtant, il est dommage que la marque n’ait pu s’installer véritablement dans le métro. Elle aurait sans doute gagné en visibilité et en impact, même si d’autres marques avant elle ont déjà envahi le subway (cf post du 6 mars 2010).
Sinon, Ray Ban aurait pu prendre ses quartiers dans un lieu un peu plus transgressif pour marquer les jeunes esprits et clamer son slogan « Never Hide » (« ne jamais se cacher »)…
Dès à présent, lorsqu’ils utiliseront leur GPS, les anglo-saxons pourront entendre la voix du ténébreux Dark Vader.
En effet, la célèbre marque de système de navigation routière s’associe aux « voix » de Star Wars pour le guidage vocal des utilisateurs.
Imaginez-vous, recevant des indications de la part du père de Luke Skywalker. Terrifiant, non ?
En tout cas, cela effraie l’ingé-son qui tente d’enregistrer notre homme (dans la vidéo soutenant le lancement de l’opération).
La voix de C-3PO elle, sera disponible très bientôt.
Quant à Yoda et Han Solo, ils intègreront l’aventure TomTom « Star Wars » en juillet et août.
Nous adorons l’initiative de la marque. Seule ombre au tableau : les Français en restent pour le moment privés et doivent se contenter des voix d’Elie Semoun dans les Petites Annonces. Beaucoup moins glamour !
En attendant, regardez ce génial spot viral réalisé par l’agence Pool (Amsterdam) pour l’occasion.
Pour ses pizzas Crousti’Express, Findus vient de lancer une campagne Rich-Media sur Dailymotion.
Le principe ? Au bout de 3 minutes d’une vidéo (le temps qu’il faut pour faire cuire les fameuses pizzas), un « ding » se fait entendre et la porte d’un micro-ondes s’ouvre à l’écran, présentant le nouveau produit de la marque.
Une sorte de coupure pub intégrée à la vidéo, qui reprend ensuite son cours.
Certes quelque peu intrusif, mais véritablement efficace.
Agence : Grey (Paris)
Pour visionner quelques exemples de vidéos intégrant l’opération Findus, cliquez sur les liens ci-dessous.
Du 30 avril au 7 mai dernier, Findus et son agence Grey en partenariat avec Clear Channel, nous avaient mijoté une campagne d’affichage interactif très originale : un panneau installé place du Costa Rica (Paris), qui s’anime à chaque passage de piéton en une chorale de poissons.
Drôle de spectacle en effet, que ce banc de colins s’égosillant et dansant sur un remix de la chanson Shake Your Booty (KC and the Sunshine Band, 1976) !
L’objectif de ce show marin était de montrer l’engagement de Findus en faveur d’une pêche responsable et du respect des ressources marines (action menée depuis près de 8 ans déjà).
Petit rattrapage pour ceux qui auraient manqué l’opération :
À croire qu’avec Findus, il n’y a rien de plus heureux qu’un poisson dans l’eau…
Avis aux fashionistas londoniennes ! La célèbre marque de chaussures organise CatchAChoo, une « Choo hunt » dans les rues de Londres.
Pour gagner une paire de Jimmy Choo, rien de plus simple : géolocalisez l’endroit où se trouve le représentant de la marque grâce à Foursquare (site de géolocalisation) ainsi qu’aux indices distillés sur Twitter et Facebook, rendez-vous sur place et trouvez la fameuse personne aux Jimmy Choo.
De quoi faire pâlir d’envie Carrie Bradshaw (l’héroïne de la série Sex & The City, Jimmy Choo addict !).
Une belle opération qui intègre intelligemment les réseaux sociaux comme Foursquare, à l’instar du dispositif Shop the City de Marc Jacobs.
Foursquare, nouveau phénomène américain qui compte déjà plus de 750 000 utilisateurs, devrait d’ailleurs devenir la nouvelle coqueluche des marques… (pour plus d’infos sur le site, voici un article instructif)
Depuis quelques jours, le métro new-yorkais sert de décor à un vaste puzzle-jeu de piste.
Point de départ : une série de 40 affiches révélant chacune une petite partie d’un mystérieux visuel.
Disséminées ça et là dans les stations de métro de Manhattan et de Brooklyn, ces pièces de puzzle n’indiquent qu’un seul et obscur message (ou plutôt hashtag*) : #UNDERGROUNDPUZZLE (relayé également via des pochoirs et stickers).
Un message certes très codé mais qui fait immédiatement référence à Twitter, support principal de cette campagne.
Car c’est sur le site de micro-blogging qu’il faut se rendre pour obtenir des indices, voir les photos de différentes affiches et étudier les théories des internautes.
En attendant le reveal de la campagne, hypothèses et conversations se multiplient, essayant toutes de faire la lumière sur l’annonceur qui se cache derrière #UNDERGROUNDPUZZLE.
Si la marque Daffy’s semble être la clef de l’énigme, Diesel, Motorola, Sony ou encore Nikon se classent parmi les idées les plus plausibles.
Mais il faudra encore patienter avant que l’agence Johannes Leonardo, à l’origine de cette opération, ne dévoile l’identité de l’annonceur mystère…
Une révélation qui risque de faire grand bruit.
Il se murmure déjà que le visuel recomposé choquera par sa suggestivité !
Aguicheuse ou pas, voici une belle opération de teasing qui intègre Twitter à une forme ludique d’affichage.
* hashtag : Sur Twitter, il s’agit d’un mot-clé précédé d’un #, permettant ainsi de regrouper les messages autour d’un même thème, d’un même lieu ou d’un même événement
Ce vendredi 2 avril marque l’entrée de le « video in print » en France, grâce aux Enjeux-Les Echos.
Le magazine (pour le compte de son annonceur Citroën) est en effet le tout premier de l’Hexagone à s’approprier cette technologie permettant à un support papier de diffuser de la vidéo.
Lancée aux États-Unis en septembre 2009, par le magazine Entertainment Weekly pour CBS et Pepsico, la « video in print » annonce une nouvelle ère pour la presse.
Imaginez plutôt : comme ici, un écran épais de 3 millimètres avec une diagonale de 6 centimètres, muni d’une batterie insérée dans une puce, d’un haut-parleur et rechargeable par câble USB, le tout capable de diffuser des images et du son dès que le lecteur arrive sur la page…
Les heureux chanceux qui réussiront à mettre la main sur l’un des 10 000 exemplaires du numéro d’avril contenant la fameuse « video in print » pourront en sus, découvrir ou re-découvrir 5 films publicitaires pour la Citroën DS3.
Bref, une petite révolution permettant à la régie LesEchosmédias de se positionner en précurseur et à Citroën d’illustrer sa signature « Creative Technologie ».
Jetez un œil sur la vidéo de démo, le résultat est bluffant :
Ci-dessous, la vidéo de démonstration de l’Entertainment Weekly :
… ou l’art de changer les comportements en s’amusant !
Cet automne, le constructeur automobile a lancé un concours invitant les internautes à proposer leurs idées les plus délirantes, pour un monde meilleur.
Chacun a pu donc déposer sur le site de l’opération (jusqu’au 15 novembre dernier) ses croquis, vidéos et autres supports, pour expliquer son « invention ».
Notre palmarès : un « feu rouge informatif » incitant les usagers à patienter tout en apprenant, un « jukebox-poubelle » qui ne fonctionne que lorsqu’on y insère des bouteilles de bières et autres débris festifs ou encore un abris-bus « flipper-stepper » permettant de jouer grâce à l’actionnement du stepper.
Le grand gagnant doit lui, sa victoire à une idée ingénieuse : un système de radar autoroutier qui enregistrerait les conducteurs les plus raisonnables en terme de vitesse, gagnant ainsi le droit de participer à une loterie…
Et pour lancer l’opération (voire inspirer les futurs candidats) les équipes de l’agence DDB Stockholm ont conçu 3 vidéos amusantes : The Piano Stairs, The World’s deepest bin ainsi que la Bottle Bank Arcade (à visionner ci-dessous)
Bravo à Volkswagen qui a su allier avec brio communication responsable, participatif et « fun ».
The Wiki Traffic Light / The Garbage Jukebox
The Pinball Exercise Machine
Ci-dessous, la vidéo expliquant la « théorie » du gagnant (« The Speed Camera Lottery ») ainsi que les 3 vidéos signées DDB Stockholm
Autant, nous avons été quelque peu déçus par les campagnes TV d’Evian aux bébés à roulettes et break-dancers (2009), autant cette campagne print conçue par l’agence BETC Euro RSCG nous met en joie.
Le concept des bébés est encore ici repris, mais totalement retravaillé autour de la signature « Live Young » («Vivons jeune»).
Des T-shirts trompe-l’œil portés par des modèles très Benetton, le tout décliné en cinq visuels shootés par le photographe de mode Nathaniel Goldberg.
Un nouveau souffle pour Evian !
